冰雪經(jīng)濟“熱”力十足 激發(fā)冬日文旅新活力
滑雪道上,來自全國各地的滑雪愛好者佩戴護目鏡,腳踏雪板疾馳而下;冰雪樂園中,游客們既能觀賞晶瑩剔透的冰雕建筑,又能體驗超長“冰滑梯”。剛剛過去的元旦假期,冰雪活動熱鬧非凡,“冰雪游”成為假日出游熱門主題。
冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展,不斷激發(fā)冰雪消費活力。業(yè)內(nèi)專家表示,發(fā)展冰雪旅游,既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求,也要立足于變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢,打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè),加快塑造良好的地區(qū)形象,讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”,推動冰雪旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
冰雪文旅打造消費新業(yè)態(tài)
元旦期間,多地依托豐富的冰雪資源,打造冰雪產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。哈爾濱冰雪大世界園區(qū)使用25萬立方米的冰和雪打造千余個冰雪景觀,為游客開啟“冰雪盛宴”;在新疆阿勒泰地區(qū),游客在民宿中品嘗熱乎乎的奶茶,感受冰雪旅游的舒適一面;呼和浩特市馬鬃山滑雪場對外開放夜場滑雪,為滑雪愛好者們帶來更豐富的冰雪游玩體驗……
冰雪旅游“熱”彰顯冬日經(jīng)濟活力,冰雪消費潛力正得到充分釋放。同時,冰雪旅游熱也帶“旺”了各地民宿、溫泉酒店等的人氣。美團數(shù)據(jù)顯示,元旦前溫泉酒店的預(yù)訂量同比增長250%,節(jié)假日的客房熱度更高,不少客房已被搶先預(yù)訂。
近期,四川、海南、吉林等多地發(fā)布了面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。其中,吉林省向游客發(fā)放冰雪消費券3000萬元,并設(shè)立了總額1000萬元的冰雪交通補貼,吸引消費者積極參與。受利好政策影響,吉林省冰雪旅游接待人次持續(xù)增加,預(yù)計目標(biāo)冰雪旅游收入2300億元。
“冬日消費需求的增長源于人們對于保暖、休閑和美食等的追求。隨著氣溫下降,人們更傾向于參與滑雪、泡溫泉等季節(jié)性活動,同時也更愿意購買取暖設(shè)備、家居服飾等產(chǎn)品。這種季節(jié)性需求的增長有助于激發(fā)消費,推動商家生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品,從而促進經(jīng)濟增長。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇說。
冰雪賽事激活產(chǎn)業(yè)新動能
多地將群眾冰雪賽事活動與民俗、旅游深度融合,掀起全民參與冰雪運動新熱潮,探索了“冰雪+”的新模式。北京市體育局副局長葛軍此前介紹,在北京冬奧會之后,北京市冰雪產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展,累計開展線上線下賽事活動9000余項次,參與人次達到1000多萬,冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”正轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。
在短道速滑世界杯北京站期間,首都體育館內(nèi)售賣“龍墩墩”的攤位前排起了長隊。換上新裝的“冰墩墩”各款最新文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅沒有隨著冬奧會的結(jié)束而失去熱度,反而繼續(xù)擔(dān)當(dāng)大型賽事周邊產(chǎn)品的“頂流”。大眾對冰雪產(chǎn)品的熱度不減,助力冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。
冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于推進冰雪文化的傳播,帶動更多的人認識和了解冰雪運動,感受冰雪之美,從而達到“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。
近日,國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄。2023-2024賽季全國雪上技巧錦標(biāo)賽、全國單板滑雪平行項目錦標(biāo)賽、中國女子冰球職業(yè)聯(lián)賽(第三站)等賽事活動的開展,不僅推動了我國冰雪運動的發(fā)展,也帶動了各地旅游業(yè)的繁榮。
冰雪運動釋放經(jīng)濟新活力
元旦假期,以滑雪為代表的冰雪運動熱度飆升,人們在滑雪場感受冬日里的“速度與激情”,滑雪已逐漸成為冬季休閑熱門之選。
假日期間,河北省張家口市的各大雪場迎來了滑雪小高峰。張家口市崇禮區(qū)是2022年冬奧會雪上項目舉辦地之一,在冬奧會之后也成為最熱門的滑雪目的地之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,元旦假期首日,國內(nèi)冰雪游熱度上漲194%,冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是冰雪旅游的主要玩法。
滑雪、滑冰運動在南方地區(qū)也被列入冬季“運動清單”,成為人們熱衷的冬季運動項目。截至目前,浙江已建成滑雪場18個,江蘇的滑雪場共26個,廣東冰雪樂園共9個。隨著南方室內(nèi)雪場的增加,冰雪消費變得更加便捷,未來南方滑雪市場的增長潛力和市場空間較大。
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