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近期召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為明年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)之一，提出“形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)”，部署“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”等系列舉措。

當(dāng)前，文化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r如何？對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)需求和就業(yè)穩(wěn)定有哪些促進(jìn)作用？如何有效釋放文化旅游消費(fèi)潛力，更好滿足群眾多樣化的消費(fèi)需求？

日前，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院政策咨詢部綜合形勢(shì)室主任、研究員郭麗巖做客《中國(guó)經(jīng)濟(jì)微觀察·專家談》欄目時(shí)表示，文化服務(wù)市場(chǎng)是體現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常典型的領(lǐng)域。總體來(lái)看，支撐文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展的積極因素和有利條件明顯增多，文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和文化產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)升級(jí)明顯提速。

文化產(chǎn)業(yè)為穩(wěn)預(yù)期穩(wěn)增長(zhǎng)穩(wěn)就業(yè)提供有力支撐

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求日趨旺盛，疊加假日和暑期出游熱，文娛旅游相關(guān)服務(wù)消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)。

前三季度，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)16.4%，比全國(guó)居民人均消費(fèi)支出增速高了7.2個(gè)百分點(diǎn)，其中的文娛支出同比大幅增幅超過(guò)40%，主要是得益于旅游、演藝、展覽等消費(fèi)場(chǎng)景快速恢復(fù)和迭代上新。

前三季度，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.2萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額7508億元，與比上年同期相比，分別增長(zhǎng)了7.7%和31.4%。規(guī)模以上文化企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率達(dá)到8.2%，同比提高近1.5個(gè)百分點(diǎn)。

郭麗巖表示：“文化市場(chǎng)循環(huán)暢通，文化產(chǎn)業(yè)繁榮向好，既堅(jiān)定了文化自信，也為穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)提供了有力支撐。”

在穩(wěn)增長(zhǎng)方面，目前，我國(guó)文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入占規(guī)模以上文化企業(yè)的比重已超過(guò)50%。前三季度，文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.6%，明顯快于服務(wù)業(yè)總體水平。文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的“文化核心領(lǐng)域”占比高達(dá)65%，其中以接觸式聚集式服務(wù)為主的文娛休閑服務(wù)業(yè)的回升勢(shì)頭最明顯，剔除基數(shù)影響的兩年平均增速高達(dá)20%。

在穩(wěn)就業(yè)方面，郭麗巖分析稱，文娛旅游和健康休閑產(chǎn)業(yè)，作為高品質(zhì)生活服務(wù)業(yè)的重要組成部分，它們具有很大的就業(yè)吸納潛力。這類產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能帶動(dòng)“批零住餐”等相關(guān)接觸式服務(wù)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)，從而對(duì)穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)增收產(chǎn)生更加積極的影響。

文化新業(yè)態(tài)引領(lǐng)作用日益凸顯

文化發(fā)展的實(shí)質(zhì)在于創(chuàng)新。郭麗巖指出，當(dāng)前數(shù)字化和智能化技術(shù)正在為文化服務(wù)業(yè)注入新的活力，新業(yè)態(tài)的引領(lǐng)作用日益凸顯。相關(guān)部門采取了一系列政策舉措，旨在增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，傳承和創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化，提升中國(guó)品牌價(jià)值并拓展市場(chǎng)，從而加快推動(dòng)供給升級(jí)，更好匹配文化消費(fèi)升級(jí)。

各地政府多措并舉推動(dòng)文化領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用加速迭代。例如，全國(guó)第一批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)覆蓋21個(gè)省（區(qū)、市），涉及5G智慧劇場(chǎng)、5G智慧郵輪、5G+AR夜景秀、文化遺產(chǎn)5G監(jiān)測(cè)保護(hù)等項(xiàng)目。“我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，各地傳統(tǒng)文化和特色文化街區(qū)紛紛涌現(xiàn)出沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)的新場(chǎng)景，推動(dòng)了文娛旅游、健康休閑等多種業(yè)態(tài)的深度融合創(chuàng)新。”郭麗巖表示。

一系列產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持舉措?yún)f(xié)同發(fā)力，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)繁榮向好態(tài)勢(shì)。郭麗巖用數(shù)據(jù)加以佐證：前三季度，新業(yè)態(tài)營(yíng)收占我國(guó)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收的比重超過(guò)40%，對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近75%。其中，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺(tái)、多媒體游戲動(dòng)漫等細(xì)分行業(yè)的營(yíng)收同比增速達(dá)到或超過(guò)了20%，這些新動(dòng)能有力地支撐了文化產(chǎn)業(yè)的快速回升。

加快以文化消費(fèi)需求為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化市場(chǎng)將面臨哪些新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇？

郭麗巖表示，當(dāng)前外部環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，對(duì)鞏固意識(shí)形態(tài)主陣地、提升文化產(chǎn)業(yè)鏈韌性和安全水平帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。同時(shí)客觀上，有效需求不足也暫時(shí)影響了文化產(chǎn)品消費(fèi)。與文化服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)相比，文化制造業(yè)營(yíng)收增速仍在低位，但值得注意的趨勢(shì)是同比降幅已明顯收窄，尤其是可穿戴智能文化設(shè)備制造等細(xì)分領(lǐng)域的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)了25%，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，正在加速形成新動(dòng)能。