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　近段時間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)二季度以及中期業(yè)績報(bào)告相繼發(fā)布。面對市場競爭加劇、存量空間壓縮等挑戰(zhàn)，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團(tuán)等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一手抓價格競爭力、優(yōu)化平臺生態(tài)，一手抓新技術(shù)驅(qū)動、積極開拓海外市場，整體呈現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化、盈利能力改善的向好發(fā)展態(tài)勢。

　　業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長

　　財(cái)報(bào)顯示，上半年，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤的雙增長，部分企業(yè)營收實(shí)現(xiàn)翻番增長。

　　具體來看，上半年，京東集團(tuán)收入5514億元，繼續(xù)保持增長；二季度收入2914億元，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）達(dá)145億元，同比增長69%。阿里巴巴二季度收入2432.36億元，同比增長4%，經(jīng)調(diào)整息稅前利潤450.35億元。百度集團(tuán)總營收654億元；二季度營收339.31億元，與去年相比大致持平，歸屬于公司凈利潤為54.88億元，同比增長5%。拼多多營收1839億元，同比增長104.9%；二季度實(shí)現(xiàn)營收970.6億元，同比增長86%，歸屬于普通股股東凈利潤為320.094億元，同比增長144%。美團(tuán)營收1555.27億元，同比增長22.9%；經(jīng)營利潤164.66億元，同比增長98.4%。

　　除整體業(yè)績向好外，收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，盈利質(zhì)量有所提升。騰訊二季度實(shí)現(xiàn)營收1611.17億元，毛利858.95億元，經(jīng)營利潤（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則）584.43億元，毛利和經(jīng)營利潤增速分別達(dá)到21%和27%，連續(xù)跑贏營收增速。阿里巴巴電商、云兩大核心業(yè)務(wù)繼續(xù)取得積極進(jìn)展，其他多個業(yè)務(wù)經(jīng)營效率提升，商業(yè)化水平改善，餓了么、Lazada等業(yè)務(wù)虧損大幅收窄。阿里巴巴集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官徐宏表示，阿里集團(tuán)持續(xù)加大投入以推動核心業(yè)務(wù)增長，其他業(yè)務(wù)通過提升運(yùn)營效率實(shí)現(xiàn)減虧，保持良好利潤率。

　　中國數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員胡麒牧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績回暖得益于多方面利好：一是消費(fèi)市場逐步回升，1月至7月，全國網(wǎng)上零售額8.38萬億元，增長9.5%。二是企業(yè)通過人員、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)線條的優(yōu)化來推動資源聚集，降本增效取得效果。三是部分企業(yè)努力拓展海外業(yè)務(wù)，為平臺帶來了新的市場增量。四是還有企業(yè)將多年技術(shù)積淀應(yīng)用到新場景中，新業(yè)務(wù)板塊的培育取得良好成效。

　　消費(fèi)市場穩(wěn)步回升的拉動作用尤為明顯。美團(tuán)CFO陳少暉表示，上半年，以“吃住行游購?qiáng)省睘榇淼谋镜厣虡I(yè)領(lǐng)域受益于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，美團(tuán)充分發(fā)揮在供需兩端的整體優(yōu)勢，用更多元的供給滿足了更多新需求。據(jù)京東財(cái)報(bào)，其二季度品牌和商家實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長，季度活躍用戶數(shù)、用戶購物頻次保持兩位數(shù)增長，也折射出消費(fèi)市場升溫。

　　平臺生態(tài)優(yōu)化

　　隨著電商市場日益進(jìn)入存量競爭階段，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚力優(yōu)化平臺生態(tài)，力圖通過提升用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化價格競爭力等贏得更多市場份額。

　　阿里巴巴對“好貨、好價、好服務(wù)”加大投入，陸續(xù)推出一系列改革創(chuàng)新舉措。比如，為改善用戶體驗(yàn)，淘天集團(tuán)率先取消“618”官方預(yù)售，推出大促全程價保等舉措，并于季度內(nèi)升級88VIP會員權(quán)益，正循環(huán)效應(yīng)明顯。二季度，淘天集團(tuán)商品交易總額（GMV）同比增長，購買人數(shù)、購買頻次均繼續(xù)增長，訂單量取得同比兩位數(shù)增長。

　　“京東集團(tuán)持續(xù)致力于業(yè)務(wù)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈能力，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。通過規(guī)模效應(yīng)和采購效率提升，在保證質(zhì)量的前提下，為用戶帶來天天低價。”京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，上述舉措得到用戶認(rèn)可，二季度用戶數(shù)穩(wěn)健增長，并且用戶參與度繼續(xù)向好。

　　除重視消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受外，商家的需求和健康發(fā)展也得到更多關(guān)注。今年以來，美團(tuán)不斷完善商家側(cè)產(chǎn)品和服務(wù)，美團(tuán)外賣“品牌衛(wèi)星店”為更多商家提供傭金返還、流量扶持、運(yùn)營指導(dǎo)等服務(wù)。截至6月底，已有120個品牌在全國累計(jì)開出超800家衛(wèi)星店。美團(tuán)閃電倉通過提供在線運(yùn)營、定價策略、流量支持和履約服務(wù)等措施，幫助商家經(jīng)營提質(zhì)增效。

　　專家認(rèn)為，與一味拼低價、犧牲合作商利益不同的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這波價格競爭力比拼更注重依靠規(guī)模效應(yīng)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新來構(gòu)筑長期發(fā)展優(yōu)勢。“如果單純依靠內(nèi)卷式低價競爭或者過度補(bǔ)貼，短期內(nèi)可能會獲得更多市場份額，但從中長期來看不可持續(xù)。平臺持續(xù)拿出資源來打價格戰(zhàn)會擠占其用于創(chuàng)新的資源，不利于平臺本身演化迭代。同時，價格戰(zhàn)的成本必然會有一部分分?jǐn)偟綄?shí)體產(chǎn)業(yè)上，進(jìn)而擠壓實(shí)體產(chǎn)業(yè)利潤。”胡麒牧表示，存量競爭時期，誰能通過技術(shù)進(jìn)步提升效率、改進(jìn)平臺用戶體驗(yàn)，誰就能贏得更多市場份額和用戶信賴。

　　“出海”步伐穩(wěn)健

　　在比拼平臺生態(tài)的同時，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極向新技術(shù)尋找新動能，堅(jiān)定“走出去”，努力打開新的增長空間。

　　騰訊介紹，其AI大模型、SaaS等多個“新芽”業(yè)務(wù)茁壯成長，為主營業(yè)務(wù)注入新的高質(zhì)量收入。在大模型技術(shù)等驅(qū)動下，騰訊以金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊為代表的數(shù)實(shí)收入二季度達(dá)504億元，同比增長4%；受益于視頻號廣告、AI提效等，騰訊廣告收入二季度為299億元，同比增長19%；增值服務(wù)板塊二季度收入788億元，同比增長6%。

　　憑借AI技術(shù)驅(qū)動，百度業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度正在推動AI解決現(xiàn)實(shí)世界問題，并致力于讓文心大模型變得更加實(shí)惠和易用。近期文心大模型日均調(diào)用量已超6億次，日均處理Tokens文本數(shù)量超1萬億次。同時，AI驅(qū)動百度智能云保持強(qiáng)勁增長，二季度營收同比增長14%，其中AI相關(guān)收入占比增長至9%。阿里巴巴也堅(jiān)定加大AI基礎(chǔ)設(shè)施投入，提高AI時代公共云的采用量，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，運(yùn)營效率提升。二季度阿里云收入增長6%，經(jīng)調(diào)整息稅前利潤達(dá)到23.37億元，同比增長155%。

　　值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出海”步伐保持穩(wěn)健。海外市場已成為騰訊多個業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)場，憑借自研“出海”和海外工作室，騰訊國際市場游戲體現(xiàn)出良好的成長性，二季度營收139億元，同比增長9%；微信跨境支付也已覆蓋74個國家和地區(qū)，境外合作機(jī)構(gòu)超千家，境外商戶超600萬戶。阿里跨境業(yè)務(wù)和跨境履約服務(wù)協(xié)同效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)，帶動阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)和菜鳥集團(tuán)均保持高速增長，二季度收入同比分別增長32%、16%。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體業(yè)績向好，但在市場競爭加劇、用戶增長空間縮小等壓力下，未來想要保持持續(xù)增長仍面臨不小挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想有更大突破，還需繼續(xù)通過技術(shù)進(jìn)步探索新的商業(yè)場景和數(shù)實(shí)融合的新突破點(diǎn)。同時要通過高質(zhì)量的國際化布局尋找新的市場增量。此外，還要轉(zhuǎn)變簡單的流量變現(xiàn)發(fā)展模式，提供更多增值服務(wù)，讓數(shù)據(jù)要素創(chuàng)造更多價值。”胡麒牧表示。