微短劇如何“短而精”
2024-4-1 8:57:19??????點擊：
作為近年來影視行業(yè)風口之一，“微短劇”成為網絡熱詞。今年全國兩會上，多位代表委員針對微短劇建言獻策，引發(fā)社會關注。
從萌芽初始到高速成長，微短劇在較短時間內成為網絡視聽領域的“流量高地”。今年春節(jié)假期，微短劇作品上線數量和用戶規(guī)模顯著擴大，小屏幕上的“春節(jié)檔”出新出彩，滿足了不同人群的文化需求。勵志劇《超越吧！阿娟》展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺“醒獅”，愛情劇《大過年的》通過個人成長折射當代年輕人婚戀觀，輕喜劇《大媽的世界賀歲篇》以老年人視角聚焦社會熱點話題……據不完全統(tǒng)計，僅某短視頻平臺春節(jié)期間就有8部作品播放量超過1億次。有數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元，預計2027年將超1000億元。
微短劇之所以受歡迎，離不開順應媒介變革迭代的藝術表達。當前，短視頻已經成為人們日常休閑娛樂重要方式之一。微短劇在短視頻的基礎上結構故事，體量小、節(jié)奏快、情節(jié)密、反轉多，更適配碎片化的觀看時間。同時，在微短劇發(fā)展初期，大多數作品是用戶自行生產。互聯(lián)網的低門檻創(chuàng)作，點燃了大眾記錄人生百味、抒發(fā)真情實感的熱情。此外，微短劇制作周期短、置景成本低、拍攝成本少、變現(xiàn)機會多。這給年輕人提供了更多機會，進而有利于涌現(xiàn)創(chuàng)意、提升內容豐富性。
也應看到，微短劇在高速發(fā)展中也暴露出一些不容回避的問題。比如，為快速投放而粗制濫造、為博眼球而格調低下，這必將對健康的創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)循環(huán)造成傷害。作為擁有廣泛受眾的新型文化產品，微短劇不能走粗放發(fā)展的歧途，應該在吸引流量的同時更注重質量。
監(jiān)管與扶持并行，引導微短劇有序發(fā)展。國家廣播電視總局為推動微短劇高質量發(fā)展，多次開展專項整治及行業(yè)規(guī)范等工作，著力遏制其野蠻生長的態(tài)勢，并將治理工作轉入常態(tài)化。同時，對于優(yōu)秀作品，管理部門也在資金支持、專家指導、評獎評優(yōu)、矩陣宣傳等方面給予大力扶持，并積極拓展新賽道，比如開展與地方文旅的結合等，為微短劇發(fā)展打開新思路。面向未來，進一步強化有效監(jiān)管、加強政策支持，才能助力行業(yè)高質量發(fā)展。
吸引專業(yè)團隊入場，推動微短劇提檔升級。一方面，發(fā)揮傳統(tǒng)影視公司以及知名導演、知名演員的專業(yè)優(yōu)勢，從策劃立項、內容創(chuàng)作、拍攝剪輯、宣傳推廣等全鏈條入手，促進微短劇質量水平全面提升。另一方面，視頻播出平臺可給予微短劇流量扶持、內容孵化、人才培養(yǎng)等支持，并將過去海量內容進行系統(tǒng)化編排，創(chuàng)建檔期制與劇場制，使作品更好抵達觀眾。
強化精品意識，贏得流量口碑雙豐收。微短劇有橫屏、豎屏，但打動人心的關鍵在于質量。如今，越來越多的創(chuàng)作者摒棄浮躁，從火熱的現(xiàn)實生活中尋找靈感，以真誠的態(tài)度錘煉品質、提升品位，滿足人們日益增長的精神文化需求。多奉獻精品，微而不弱、短而不淺，兼具藝術性、思想性與觀賞性，這才是微短劇高質量發(fā)展的康莊大道。
長遠來看，微短劇也是一種新的文化業(yè)態(tài)。期待微短劇持續(xù)綻放新光彩，在創(chuàng)作與傳播上走向更廣闊舞臺，成為講好中國故事的有效載體。
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