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，臨近中午，即墨古城里的小吃街已飄滿“人間煙火”，熙熙攘攘，好不熱鬧。“我們從小年到年三十舉辦年貨大集，初一到十五無(wú)縫銜接春節(jié)廟會(huì)和新春燈會(huì)，‘忙年’的常態(tài)又回來(lái)了。”即墨古城文旅展演部負(fù)責(zé)人崔長(zhǎng)富告訴記者，“來(lái)古城，過(guò)大年”不僅是即墨古城的春節(jié)IP，也是到青島過(guò)大年的特色名片。

即墨古城貫穿小年至元宵節(jié)的趕年集、逛廟會(huì)、看燈會(huì)活動(dòng)，把古城裝點(diǎn)成一個(gè)全天候“發(fā)光”的文旅消費(fèi)特色街區(qū)，除了吸引外地游客，還可以輻射周邊20公里范圍內(nèi)的鎮(zhèn)村居民，在這里，各色店鋪、沿街?jǐn)偽积R聚著新春好貨，來(lái)自天南海北的特色美食、民俗非遺、趣味游戲，讓文旅消費(fèi)得到集中釋放。“古城就像一間會(huì)客廳，把即墨城鄉(xiāng)的好品美物全部融進(jìn)來(lái)，從即墨老酒、即墨花邊繡到各色小吃、柳腔表演等，原汁原味地呈現(xiàn)給游客。”崔長(zhǎng)富說(shuō)。

當(dāng)前，全省各地持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)各類活動(dòng)掀起鄉(xiāng)村游高潮，各地精心籌備的新春廟會(huì)、文化市集、非遺展演、大型燈會(huì)悉數(shù)登場(chǎng)，富集“村字號(hào)”IP的縣域，把“到山東過(guò)大年”的氣氛烘托得濃厚而熱烈。

把這些“村字號(hào)”傳播出去，除了自身造勢(shì)，還需借勢(shì)。5A級(jí)景區(qū)青州古城，便成為當(dāng)?shù)劓?zhèn)村宣推的“流量池”。大年初一，青州古城接待游客8.59萬(wàn)多人次，初二超過(guò)10.79萬(wàn)人次，初三超過(guò)13.6萬(wàn)人次。火爆的人氣，讓來(lái)自各鎮(zhèn)村的非遺、老字號(hào)、鄉(xiāng)村民俗、坊間手造、特色農(nóng)產(chǎn)品，被游客看到，購(gòu)買，帶回家……“這是對(duì)鄉(xiāng)村IP最好的分享和傳播。”青州市古城保護(hù)與建設(shè)投資運(yùn)營(yíng)中心副主任何麗說(shuō)。

目前，山東省一體推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展，線下線上齊發(fā)力，具備優(yōu)越資源稟賦和地理優(yōu)勢(shì)的縣域，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐步形成了“串點(diǎn)、連線、成片”的新格局。

今年春節(jié)期間，聊城市茌平區(qū)整合境內(nèi)資源，籌劃“樂(lè)享新春·戲曲七天樂(lè)”新春戲劇展演、“茌平好物產(chǎn) 紅火迎新春”農(nóng)村電商選品展銷會(huì)、中國(guó)兔文化產(chǎn)業(yè)園“國(guó)潮童話 戲雪狂歡嘉年華”、佳鄉(xiāng)田園2024國(guó)潮中國(guó)年等30余項(xiàng)特色活動(dòng)，主打魯西年俗IP。

人人有活干，個(gè)個(gè)腰包鼓。佳鄉(xiāng)田園綜合體春賞花，夏露營(yíng)，秋豐收，今冬又搞起了首屆新春大廟會(huì)和燈會(huì)，四季不間斷的主題活動(dòng)讓茌平區(qū)杜郎口鎮(zhèn)越來(lái)越美，也為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)更多就業(yè)及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，靠著“賣風(fēng)景”過(guò)上了好日子。村民解鴻運(yùn)在景區(qū)附近經(jīng)營(yíng)餐飲生意，年收入可達(dá)30萬(wàn)元，日子越過(guò)越紅火。

產(chǎn)品有特色，活動(dòng)吸引人，山東獨(dú)特的鄉(xiāng)村IP也在全國(guó)叫響。威海榮成的“天之盡頭 天鵝海岸”之旅，以鄉(xiāng)村豐富多彩的地域特色、物產(chǎn)民俗為亮點(diǎn)，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游線路挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值、拓展農(nóng)業(yè)多種功能，入選全國(guó)“多彩鄉(xiāng)村”線路。聊城臨清的“春‘運(yùn)’來(lái)臨 千年運(yùn)河文化”之旅，突出冬季和春節(jié)時(shí)令特點(diǎn)，以年俗文化、節(jié)慶活動(dòng)、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市為特色，入選全國(guó)“歡聚過(guò)年”線路。

“除了春節(jié)，我們?cè)谌》秶鷥?nèi)啟動(dòng)的‘鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)’活動(dòng)，打造出夏至面、過(guò)半年、漁民節(jié)、餃子宴、露營(yíng)季等年度熱點(diǎn)活動(dòng)，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀量已經(jīng)突破1億次。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”作為山東鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例，摘得2023年7月在澳門頒發(fā)的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”銅獎(jiǎng)，全面提升了山東鄉(xiāng)村IP的影響力和美譽(yù)度。